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　　1966年，世界杯吉祥物“世界杯威利”登场。这只狮子有一头尖刺般的鬃毛，站姿带着街头少年气，脚蹬圆头皮鞋，身上还穿着一件印有英国国旗的上衣——而那届世界杯完全在英格兰举行，这个设计多少有些耐人寻味。它出自儿童插画家雷格·霍伊5分钟内画出的草图。霍伊后来还为曼联设计过一个红魔吉祥物。

　　威利在营销上大获成功，作为首个世界杯吉祥物，它被印在各种商品上，从床罩、啤酒杯垫到陶瓷制品、麦片盒，几乎无处不在。60年过去，世界杯吉祥物自上世纪70年代和80年代的巅峰时期一路下滑，如今已十分明显。2026年，人们看到的基本还是过去32年来那一套：缺乏灵魂、企业味浓重、拟人化的动物形象。

　　加拿大驼鹿“枫叶”、墨西哥美洲虎“扎尤”和美国白头海雕“克拉奇”就是今年的三位主角，看上去像是某部直接上线流媒体的梦工厂续集里被淘汰的角色。按照国际足联官网的说法，“枫叶”兼具“无尽故事和不可阻挡的风采”。

　　坦率地说，这听上去并不像人们希望在一名驼鹿门将身上看到的特质——当然，它那对鹿角确实会让对手在禁区里和它争抢时多几分顾忌。至于“克拉奇”，官网称它“像所有伟大的中场球员一样，无论走到哪里都能把人们团结起来”。这不禁让人想起罗伊·基恩。

　　也可以说，真正有资格评价“枫叶”“扎尤”和“克拉奇”的，只有它们的目标受众。但问题在于，威利当年显然也不是单纯为了吸引儿童而设计的。否则，1966年的周边商品里，为什么会有“威利”品牌雪茄、汽车饰品和打火机？

　　当然，也不能说威利之后的每一个吉祥物都大获成功。1970年墨西哥世界杯的“胡安尼托”——一个戴着宽边帽的小男孩——就显得缺乏新意。

　　但1974年世界杯很快扳回一城，西德推出了“蒂普”和“塔普”这对组合，看上去堪称“大个子加小个子”搭档的终极版本，名字也像极了瓜迪奥拉梦寐以求的战术方案。3岁的瓜迪奥拉是否正是从这对组合身上获得了全部足球哲学灵感？这当然无法确定。不过，答案显然是肯定的。

　　1978年阿根廷世界杯带来了咧嘴微笑的“高乔奇托”。它挥着鞭子，系着领巾，站姿自信十足，像是随时准备穿裆过掉一名后卫的人物。姑且可以认为，今后恐怕不会再有哪个世界杯吉祥物手持鞭子亮相了。

　　接着是1982年西班牙世界杯的“纳兰吉托”，这个出色的形象由平面设计师何塞·玛丽亚·马丁·帕切科和马里亚诺·塞达诺设计。两人在构思时显然没有把目光投向离家乡塞维利亚太远的地方：他们设计了一只巨大的橙子。

　　这也证明，一个简单的概念只要做得足够好，就无可匹敌。“纳兰吉托”大受欢迎，甚至拥有了自己的动画片《行动中的足球》。片中还有它的朋友们：克莱门蒂娜——一只橘子，西特罗尼奥——一只倒霉的柠檬，以及伊马尔奇——一个机器人，至于为什么会有机器人，大概无需深究。阿尔弗雷多·迪斯蒂法诺也曾在节目中的一些环节出镜，向观看节目的孩子们讲解足球技巧。

　　不过，如果说“纳兰吉托”具有全球吸引力，那么1986年墨西哥世界杯的“皮克”则引发了争议。它是一根绿色辣椒，戴着宽边帽，留着细长的八字胡。这个形象比墨西哥此前的吉祥物更鲜艳，但也被指责强化了国家刻板印象。一名政府官员斥责说：“这和今天的墨西哥毫无关系。

　　这就像是一群美国佬随手挑了个符号来代表墨西哥。”它的创作者之一塞贡多·佩雷斯则为“皮克”辩护，称这个吉祥物“有点像靠着树打盹午睡的印第安人”。不过，这番解释似乎并没有真正平息争议。

　　至少，1990年的“恰奥”避开了这种漫画化刻板印象，尽管它看上去更像是你噩梦里的意大利火柴人。就连国际足联官网也承认，这个吉祥物并不算“传统意义上的可爱”，还颇为讨巧地称它是“第一个，也是迄今唯一一个没有脸的吉祥物”。这个头部是足球、身体线条棱角分明的怪异形象由卢乔·博斯卡尔丁设计。

　　据说，他是在一个红绿灯前想出了这个点子，而不是像人们原先以为的那样，在某个夜晚狂读霍华德·菲利普斯·洛夫克拉夫特后从噩梦中惊醒时得到灵感。

　　从“恰奥”之后，平庸之作开始不断累积。令人遗憾的是，世界杯吉祥物原创性的衰退竟始于1994年，而美国本应是体育吉祥物文化的精神故乡。“前锋”是一只狗，设计它的唯一理由既直接又功利：狗是美国人喜爱的宠物。这只平淡无奇的犬类形象几乎没有任何可取之处，也为此后的吉祥物定下了基调。

　　1998年法国世界杯的“福蒂克斯”一只蓝色大公鸡——至少凭借讨喜的设计保留了一种难以言说的魅力。它也是唯一一个“繁衍后代”的世界杯吉祥物：2019年女足世界杯的吉祥物“埃蒂”就是“福蒂克斯”的女儿。2002年韩日世界杯则不知为何把三个外星人也做得十分乏味。“阿托”“卡兹”和“尼克”这三个名字是通过麦当劳门店投票选出来的，而它们看上去就像你在奇趣蛋里开出来后会感到失望的玩具。

　　2006年德国世界杯是最后一次真正尝试做出些不同的设计：狮子“格莱奥六世”和它那只会说话的足球“皮勒”一同亮相。尽管它们出自吉姆·汉森工作室，设计资历无可挑剔，但这对组合最终彻底失利。“格莱奥六世”逼真得令人不安，而让它不穿裤子的决定更引发了公众不满。由于这对吉祥物太不受欢迎，买下其版权的巴伐利亚玩具制造商甚至在赛事开始前就已经破产。

　　此后，一连串平淡无奇的动物形象接踵而至：2010年南非世界杯的豹子“扎库米”，2014年巴西世界杯的犰狳“福莱科”，以及2018年俄罗斯世界杯的狼“扎比瓦卡”。后者戴着滑雪护目镜，看上去莫名有种冬奥会吉祥物的味道。

　　至于2022年卡塔尔世界杯的“拉伊卜”，多少还是值得给一点肯定：用传统阿拉伯头巾做吉祥物的创意，至少比继续批量生产本地野生动物更有意思，尽管它那平淡的造型总让人不太舒服地联想到“卡斯珀小精灵”。

　　说到这里，也就来到了今年这组乏味的三人组合。2030年世界杯将由摩洛哥、葡萄牙和西班牙举办，届时大概还会再出现一组三个吉祥物的搭配，但要指望质量有所提升，恐怕并不现实。那些独特、古怪却讨人喜欢的世界杯吉祥物，早已成为过去，就像威利当年的世界杯雪茄一样，早就化作一缕青烟。